Kring
Overview
Kring is a premium vegetable brand. MiFKO, Kring's parent company, is solidifying its position as a specialized vegetable seed company in Korea that distributes excellent vegetable varieties and seeds in the Netherlands, an agriculturally advanced country.
We started this project to propose a healthier lifestyle to people by launching a premium vegetable brand based on the business they have accumulated over the past 30 years.
프리미엄 채소 브랜드 Kring의 브랜드 아이덴티티를 디자인하였습니다.
Kring의 모기업인 MiFKO사는 농업선진국 네덜란드의 우수 채소 품종 및 종자를 보급하는 채소종자 전문기업으로 그 입지를 탄탄히 하고 있습니다. 지난 20여년간 쌓아온 인지도를 기반으로 소비자에게 프리미엄 채소를 공급하고 채소를 넘어 건강한 라이프스타일을 제안하는 브랜드로서 일관된 아이덴티티를 정립하고자 이 프로젝트를 시작하게 되었습니다.
ClientMiFKO
Designer
Jihyeon Kim
Jihyeon Kim
Deliverables
Brand Identity,
Illustration, Package Design, Applications
Brand Identity,
Illustration, Package Design, Applications
Year
2019
2019
PROJECT BACKGROUND
Recently, more and more people want to enjoy a more active lifestyle by consuming natural foods rich in nutrients to build a healthy body. This has led to an increase in the number of people who meticulously examine the cultivation method or country of origin of vegetables, or are interested in their unique taste or ingredients. In particular, interest in European vegetables with sweetness and crunchiness has increased in South Korea. A variety of imported vegetable varieties have been introduced to the vegetable market, and it has become difficult to distinguish high-quality varieties from lower quality, less nutritious varieties.
MiFKO was the first company in Korea to supply paprika in 1994, and has mainly developed B2B business with farmers, solidifying its position as an seed import company. By launching a new brand, Kring, which introduces meticulously selected premium vegetable varieties reflecting the rapidly changing vegetable market trend, we have proposed a new standard for the market and encouraged healthy eating habits by highlighting the nutrition of Kring vegetable varieties. In addition, we tried to clearly differentiate ourselves from competitors by assigning a certification mark to agricultural products of the variety supplied by the brand.
최근 영양소가 풍부한 자연식품을 섭취하여 건강한 몸을 만들어 좀 더 활기찬 삶을 누리고자 하는 사람들이 늘어나면서 채소의 재배 방식이나 원산지를 꼼꼼하게 따지거나 독특한 맛이나 성분에 관심을 가지는 사람들이 증가하였습니다. 특히 단맛과 아삭함을 갖춘 유럽종 채소들에 대한 관심도가 높아졌습니다. 채소 시장에는 다양한 수입 채소 품종이 소개되었고, 고품질 품종을 구분하기 힘든 상황에 이르렀습니다.
MiFKO사는 1994년 우리나라 최초로 파프리카를 보급하며 주로 농가와 B2B사업을 전개하며 수입 종자 회사로서 입지를 다져왔습니다. 최근 급격히 변화한 채소시장 트렌드를 반영하여 꼼꼼하게 선정한 프리미엄 채소 품종을 소개하는 신규 브랜드 Kring을 런칭하여 시장에 새로운 기준을 제안하고 채소를 넘어 건강한 라이프스타일을 제안하고자 하였습니다. 더불어 브랜드가 공급하는 품종의 농산물에 인증마크를 부여하여 경쟁사들과 확실히 차별화하고자 하였습니다.
BRAND CORE VALUE
DESIGN PRINCIPLE
BRAND LOGO
원산지와 브랜드를 표현하는 과일 라벨 스티커에서 전체적인 형태를 착안하였습니다.
비옥한 토지를 형상화한 K, 채소를 상징하는 이파리의 조합으로 Kring의 브랜드 아이덴티티를 표현합니다.
BRAND COLOR
Kring의 대표적인 채소류에서 브랜드 컬러를 추출하였습니다. 컬러를 통해 네덜란드에서 온 유러피안 채소임을 드러내고, 브랜드가 추구하는 선순환의 가치를 표현하고자 하였습니다.
Paprika Orange는 과채류에 활용하고 Leaf Green은 엽채류에 활용하는 것을 기본으로 하고 다양한 컬러조합이 필요할 시 Sub Color를 활용합니다.
PACKAGE GUIDE